Die New Economy Mitte der 90iger war eines der Wirtschaftsphänomene überhaupt in der Börsengeschichte. Da tauchten auf einmal Unternehmen auf und stellten völlig neue Geschäftsideen und Business-modelle vor, die zum größten Teil auf das Internet setzten. Ein Pionier im noch jungen Internetzeitalter ist zweifelsohne der Amerikaner Jay Walker. Er sicherte sich Anfang der 90er Jahre das Patent auf die s.g. "Reverse Auction" und gründete 1997 das Unternehmen Priceline.com (NASDAQ: PCLN).

Mit einem völlig neuen und bis dato einmaligen Geschäftsmodell entzückte das Unternehmen Investoren und Anleger gleichermaßen. So schoss die Aktie seit der Einführung an der Nasdaq im März 1999 innerhalb weniger Monate auf 160Dollar empor und bescherte dem Shooting Star innerhalb kürzester Zeit einen Börsenwert von über 20Milliarden USD. Doch wie bei allen neuen Unternehmen der New Economy waren die Erwartungen der Analysten und Anleger völlig übertrieben, und so kam nach der großen Hype eine noch größere Ernüchterung und die Aktien der einstigen Börsenstars, darunter auch Priceline stürzten tief in den Keller und wird seit dem immer weniger beachtet. Doch sollte ein Unternehmen das 97% von seinem Allzeithoch entfernt ist, für zukünftige Anlageentscheidungen nicht mit einbezogen werden ? Wir denken das Priceline durchaus gute Chancen hat und sich mittel- bis langfristig als lukratives Investment herausstellen kann.

Frei nach dem Motto "Nennen Sie uns ihren Preis" revolutionierte das Unternehmen Ende der 90er die gesamte Tourismusbranche. Das Prinzip ist dabei einfach und genial zu gleich. Der Kunde kann auf der Website von Priceline seinen Wunschpreis für Flugtickets, Hotelzimmer, Mietwagen, Neuwagen, Finanzierungsdienste und Telekommunikationsdienste nennen und das Unternehmen durchsucht seine Datenbank nach einem passenden Verkäufer. Natürlich bekommt man auch bei Priceline kein Flugticket von New York nach Los Angelas für 10USD, dafür aber das preisgünstigste. So liefen 2001 über 4,5Mio. Flugticketbuchungen über die Priceline-Plattform. Zudem werden die neuen Bereiche Hotelübernachtungen (2,8Mio. Buchungen) und Mietwagen (3,1Mio. Buchungen) immer öfters mit in Anspruch genommen. An das Netzwerk von Priceline sind über 33Airlines, 50 Hotelketten, die 5 größten US-Autovermieter, sowie zahlreiche Finanzdienstleister, und Telefonprovider angeschlossen.
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Trotz der wachsenden Konkurrenz ist das Unternehmen nach wie vor der Branchenprimus bei Flugticketbuchungen über das Internet. Prominentester Werbepartner ist dabei kein geringerer als William Shatner, der durch seine Rolle als Capt. Kirk sehr populär wurde und in Radio- und TV-Spots für Priceline die Werbetrommel rührt. Im März 2002 verkündete das Unternehmen zu dem den ersten großangelegten Werbefeldzug im Internet. Mit AOL-Time Warner gewann man dabei einen der größten Internet- und Medienkonzerne der Welt. So wird Priceline in Zukunft gezielt auf den AOL-Portalen CompuServe, Netscape, MapQuest und AOL selbst, für seine Dienstleistungen werben und dabei mehr als 30Mio. potenzielle Kunden ansprechen.

Einen weiteren großen Deal unterzeichnete man Anfang des Jahres mit dem Auktionshaus e-bay. Priceline wird für e-bay einen Reise- und Buchungsservice entwickeln, der Buchungsmöglichkeiten für Flüge, Hotels, Mietwagen, Rund- und Pauschalreisen anbietet. Dieser soll Mitte des Jahres auf den Websites von e-bay zur Verfügung stehen. Das größte und wohl auch erfolgversprechendste Abkommen wurde jedoch bereits im Frühjahr 2001 mit dem HongKong Tycoon Li Ka-Shing, dem u.a. die Cheung Kong Holding und Hutchison Whampoa gehört geschlossen. Li Ka-Shing erhöhte seine Anteil an Priceline um 29% und besitzt die Mehrheit am neu gegründeten Joint Venture Hutchinson-Priceline LTD, die im April 2002 das Priceline-Portal in Asien starten. Damit hat Priceline einen finanzstarken Partner an seiner Seite und einen Fuß im schnell wachsenden Asiatischen-Touristikmarkt gesetzt.
Kpt. James T. Kirk alias William Shatner schlägt seit Jahren erfolgreich
die Werbetrommel für Priceline.com und hat wesentlich zur Popularität
des Unternehmens beigetragen
Artikel vom 07.04.02
Priceline.com - Beam me up Scotty
 
 
       
     
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2000-2010
Vom Flug-Ticket, über Hotelübernachtungen bis hin zu Mietwagen - bei Priceline.com bekommt seit den Anfängen des .com Zeitalters alles ... zum günstigen Preis.
Neben der Niederlassung in Asien unterhält man zudem noch eine Tochtergesellschaft in London und ist somit auch im europäischen Markt vertreten. Doch was zählt sind die Gewinne, und Priceline konnte 2001 zum ersten mal in seiner 5jährigen Geschichte einen Jahresgewinn in Höhe von 15.1Mio. USD (0,07/Aktie) auf pro Forma Basis verbuchen. Der Umsatz lag mit 1.17Mrd USD zwar leicht hinter dem des Vorjahres, was aber auf die Auswirkungen des 11. September 2001 zurückzuführen ist. Erfreulich ist vor allem der Zuwachs von Hotel- und Mietwagenbuchungen die gegenüber den Flugticketbuchungen deutlich zulegten.

Für das 1.Quartal 2002 rechnet das Unternehmen mit Umsätzen zwischen 260-290 Mio. USD und einem pro Forma Gewinn von 1Cent/Aktie. Auf Jahresbasis strebt das Unternehmen einen Gewinn von 12Cent/Aktie an. Aktuell verfügt Priceline über ein finanzielles Polster von über 150Mio. USD und somit ausreichend abgesichert. Die detaillierten Quartalszahlen wird das Unternehmen am 1.Mai 2002 nach Börsenschluss vorlegen.

Fazit: Priceline ist eine der wenigen Unternehmen der New Economy die sich auch in Zukunft behaupten werden. Das Unternehmen genießt gerade in Amerika immer noch einen exzellenten Ruf. Die Expansionen in Europa und vor allem in Asien dürften sich langfristig positiv auf die weitere Umsatz- und Gewinnentwicklung auswirken. Das Unternehmen ist mit einem 2002 KGV von 40 und dem zu erwartenden Gewinnwachstum daher durchaus attraktiv. Jake Fuller, Analyst aus den Hause Thomas Weisel & Partners stellte vor kurzem eine ganz andere Überlegung an. Er sieht Priceline auf aktuellem Niveau ($4,58/Aktie) durchaus als interessanten Übernahmekandidaten durch einen der großen Internet- Medienkonzerne. Priceline ist eines der wenigen, noch unabhängigen Online-Unternehmen in der Branche.
Chart
Kennzahlen
Börse:
NASDAQ
US-Kürzel:
PCLN
WKN:
919819
Aktienanzahl:
50,8Mio.
Gewinn & Verlust je Aktie
2007:
3,42
2008:
3,98
2009:
9,88
2010:*
6,30
*Schätzung
Kursziel: 240USD
Nachrichten
10.05.10 Priceline kann im 1.Quartal 2010 seinen Umsatz um +26.% auf 584,4Mio. USD steigern. Gleichzeitig konnte der GAAP-Nettogewinn mit 53,9Mio. USD (1,06/Aktie) mehr als verdoppelt werden. Der Überschuss auf Non-GAAP Basis stieg auf 87,2Mio. USD (1,70/Aktie) und lag damit 4Cent/Aktie über den Analystenschätzungen. Für das 2.Quartal rechnet das Management erneut mit einem deutlichen Umsatzanstieg zum Vorjahr, sowie mit einem GAAP-Nettogewinn $1,87-2,07/Aktie.
17.02.10 Priceline steigert im 4.Quartal 09 seinen Umsatz im Vergleich zum VJ um +33,4% auf 541,8Mio. USD. Gleichzeitig stieg der EBITDA Überschuss um +75% auf 133,2Mio. USD (1,99/Aktie) und lag damit 31Cent/Aktie über den Analystenschätzungen. Der Nettogewinn auf GAAP-Basis fiel mit 78,5Mio. USD (1,55/Aktie) sogar doppelt so hoch wie im Vorjahr aus. Damit schließt das Unternehmen das GJ 2009 mit einem Umsatz von 2,34Mrd. USD (+24,1%VJ), sowie einem EBITDA Überschuss von 547,7Mio. USD (+45,1%VJ) und einem GAAP-Nettogewinn von 489,5Mio. USD (9,88/Aktie) ab.

18.02.09 Pricline.com steigert im 4.Quartal 08 seinen Umsatz im Vergleich zum VJ um +21,3% auf 406Mio. USD. Gleichzeitig kletterte der ProForma Gewinn um +34,4% auf $1,29/Aktie und lag damit 14Cent/Aktie über den Analystenschätzungen. Der GAAP- Nettogewinn konnte mit 33,3Mio. USD (0,73/Aktie), im Vergleich zum VJ ebenfalls zulegen. Für das abgelaufene GJ 08 stehen damit 1,9Mrd. USD (+33,7%) sowie ein GAAP-Überschuss von 193,5Mio. USD ($3,98/Aktie) in den Büchern. Für das 1.Quartal im neuen Geschäftsjahr 09 erwartet Priceline einen Umsatzplus von 5-10%, sowie einen ProForma Überschuss zwischen 85-95Cent/Aktie.
14.02.08 Priceline.com kann im 4.Quartal 07 seinen Umsatz im Vergleich zum VJ um +28,8% auf 334,9Mio. USD steigern. Das Buchungsvolumen konnte im gleichen Zeitraum sogar um +62% auf 1,2Mrd. USD zulegen. Der ProForma Gewinn stieg ebenfalls deutlich um +65,5% auf $0,96/Aktie und lag damit 12Cent/Aktie über den Analystenschätzungen. Der Überschuss auf GAAP-Basis konnte mit 32,9Mio. USD ($0,68/Aktie) sogar mehr als verdoppelt werden. Damit schließt das Unternehmen das GJ 2007 mit einem Umsatz von 1,41Mrd. USD (+25,5%) sowie einen GAAP-Nettogewinn von 155Mio. USD ($3,42/Aktie), sowie einem ProForma Überschuss von $4,04/Aktie deutlich über dem Vorjahr ab.
12.02.07 Priceline überraschen im 4.Quartal 06 mit einer Gewinnexplosion von +249% auf 13,23Mio. USD (0,33/Aktie) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Bei einem Quartalsumsatz von 260,1Mio. USD, verdoppelte das Unternehmen zudem seinen Pro Forma Nettogewinn auf 22,4Mio. USD (0,58/Aktie) und übertraf die Analystenschätzungen ($0,40) deutlich. Damit schließt Priceline das Geschäftsjahr 2006 mit einem Umsatz von 1,1Mrd. USD (Buchungsvolumen lag bei 3,3Mrd. USD), einem Nettogewinn in Höhe von 72,5Mio. USD (1,68/Aktie) sowie einem Pro Forma Nettogewinn von 83,1Mio. USD (2,03/Aktie) deutlich über dem Vorjahr ab.
14.07.05 Priceline übernehmen für 133Mio. USD das in Amsterdam ansässige Unternehmen Bookings B.V., einen der führenden Anbieter für Online-Hotelreservierungen in Europa.
22.09.04 Priceline übernehmen für 161Mio. USD die englische Active Hotels Ltd., einen führenden Anbieter von Online-Reservierungen für das Hotelgewerbe in Europa. Active Hotels haben in den letzten 12Monaten ein Buchungsvolumen von über 160Mio. USD erzielt und arbeiten seit dem 1.Quartal 03 profitabel.
16.06.03 Priceline führen wie angekündigt einen Reversesplit von 1 für 6 durch.
 
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Die Haupteinnahmequelle ist aber nach wie vor der Reisebereich und dieser erlitt nach dem Terroranschlag am 11.Septmber 2001 einen kräftigen Einbruch. Vor allem die Airlines rutschten tief in die roten Zahlen müssen dies nun durch massive Kosteneinsparungen ausgleichenSo gab vor kurzem Delta Airline, einer der größten Flug-gesellschaften in Amerika die Schließung zahlreicher Reisebüros bekannt. Die großen Gewinner dieser Einspar-maßnahmen dürften vor allem e-Commerce Unternehmen wie Travelocity, Expedia, Hotwire und auch Priceline sein. So zeigt eine aktuelle Marktstudie von Forrester Research das sich der Touristikmarkt relativ schnell vom Schock des 11.September erholen konnte. Dabei stellten die Marktforscher fest , das dass Internet ein immer wichtigeres Medium bei Urlaubbuchungen werde. Im Gegensatz zur gesamten Branche soll der Umsatz übers Internet dieses Jahr um 16% auf 14,2Mrd USD anwachsen.